“新中老年人”學習動力源自“求知心”
數(shù)據(jù)顯示，2022年中國65歲及以上的老年人口已突破2億且占比持續(xù)攀升，這意味著我國已步入中度老齡化社會。隨著未來中老年人口數(shù)量的快速增長，及其對精神生活需求的愈發(fā)重視，中老年興趣教育市場將進入持續(xù)增長期。
“新中老年”人群，指的是處于即將退休或已退休階段，經(jīng)濟狀況較為穩(wěn)定，且有空閑時間和精力去追求富足物質(zhì)和精神生活的中高年齡人群。
近日，騰訊平臺聯(lián)合多家機構發(fā)布的關于2024中老年興趣教育課程的相關指南顯示，興趣學習正在成為“新中老年”人群提升自我、豐富精神生活的重要手段，超七成“新中老年人”有過或正在進行興趣學習。他們核心學習動力的前三項，分別為滿足求知興趣、提高生命質(zhì)量及拓展新社交圈。對他們而言，歲月無法抹去求知的熱情，興趣永遠是最好的老師。
線上報課逐漸成為“新中老年”人群興趣學習的主流方式。指南顯示，過去三年內(nèi)，有報課行為的“新中老年”人，人均報課2.7個大類，且未來報課大類呈正增長。近一半的報課學員年度報課費用支出在500元到2000元范圍。
健康運動課程成為“剛需”
相較年輕人，“新中老年”人群的學習內(nèi)容更廣泛，從戲曲聲樂到旅行攝影，從健康養(yǎng)生到形象禮儀，多元興趣課程百花齊放。其中，健康、運動類課程越來越成為“剛需”，形象禮儀與手工等小眾課程也增長強勁，有望成為課程“新寵”。
據(jù)黑板洞察測算，2023年國內(nèi)中老年興趣教育市場規(guī)模已突破300億，發(fā)展前景廣闊，但相較于成熟教育領域而言，中老年興趣教育市場尚在探索期，行業(yè)競爭度較低。目前提供中老年興趣教育服務的企業(yè)，主要包括養(yǎng)老生活服務機構及產(chǎn)業(yè)上下游企業(yè)，以及覆蓋中老年學員的傳統(tǒng)教育機構。而其推向市場的現(xiàn)有中老年興趣課程，主要覆蓋文化藝術、體育健身、健康養(yǎng)生、興趣生活、職業(yè)技能五大類目。
圈粉年輕人 老年大學“擴招”
“500元的老年大學，太香了！”上海市長寧區(qū)一家老年大學吸引了年輕人的目光，500元16周的課程，每周課上課兩小時。并且因為服務對象是50歲以上的中老年學生，老師的教學方式以鼓勵為主，每個知識點都會翻來覆去地講解。這其樂融融的學習氛圍很難不讓“卷怕了”的年輕人心動。
有趣的是，“00后涌入老年大學”，與“年輕人跨界報名夕陽紅旅行團”“上班族在社區(qū)助老食堂實現(xiàn)吃飯自由”等被調(diào)侃為“蹭老式消費”的風潮吸引了越來越多年輕人的參與。
在這股風潮中，夜校、老年大學走紅，年輕人收獲的是低成本興趣班。近來，不少老年大學的招生簡章真的將報名條件放寬到“全社會全年齡階段”。北京市朝陽區(qū)一家央企旗下的老年大學，其藝術學院設置的課程不僅有聲樂課，包括古典舞、民族舞、肚皮舞、流行舞蹈、尊巴等在內(nèi)的舞蹈課，還有中東鼓、葫蘆絲、電子鍵盤、古箏等樂器課程。其招生信息下，吸引了大量20至25歲之間的年輕人報名。
文/本報記者 陳斯
