經(jīng)濟(jì)學(xué)天才藝人
作為全球頂級(jí)藝人之一，泰勒·斯威夫特的票房號(hào)召力自然不容小覷。2023年所開啟的名為“Eras Tour”的世界巡回演唱會(huì)，是她人生中規(guī)模最大的一次巡演。在她的音樂道路上，或者說經(jīng)營(yíng)思路上，曾嘗試過多次創(chuàng)新，且都取得了經(jīng)濟(jì)上的成效。為了讓真正的粉絲買到門票，斯威夫特采取了很多新策略。例如通過“粉絲認(rèn)證”機(jī)制，優(yōu)待對(duì)自己忠誠度高的粉絲。粉絲可以通過當(dāng)義工、看她的音樂視頻、購買專輯、去社交媒體上跟斯威夫特和演唱會(huì)贊助商互動(dòng)，來體現(xiàn)自己的忠誠，從而增加自己買到門票的概率。在門票銷售方式上，她采取了“慢速票務(wù)模式”，將售票的周期拉長(zhǎng)，分不同時(shí)段放出一定數(shù)量且價(jià)格不同的門票，很大程度上既避免了棘手的黃牛搶票溢價(jià)問題，也讓自己在門票上獲得更多的收益。
此次的《時(shí)代巡回》大電影也與以往演唱會(huì)電影有所不同。時(shí)長(zhǎng)三個(gè)多小時(shí)、40多首歌，分10幕貫穿其音樂生涯中創(chuàng)作的所有專輯，以超強(qiáng)的品質(zhì)還原演出現(xiàn)場(chǎng)盛況，也完整記錄了她在此輪巡演中光彩照人的場(chǎng)景。制作成本不高，合理利用了影院的沉浸式體驗(yàn)，將自己的演出現(xiàn)場(chǎng)延展抵達(dá)到那些自己還未能親臨的地方，同時(shí)也彌補(bǔ)、安慰了沒機(jī)會(huì)看到現(xiàn)場(chǎng)的歌迷們?？芍^既滿足粉絲，又增加收入，名利雙收。一系列的創(chuàng)意舉動(dòng)，也使她常被稱為“經(jīng)濟(jì)學(xué)天才藝人”。
演唱會(huì)電影的門檻
“現(xiàn)場(chǎng)演出這一行，賣的是情感體驗(yàn)。”全球最大的演唱會(huì)推手Live Nation公司的前高管曾經(jīng)說。偶像身上寄托著粉絲的情感，越是投入、越是靠近，粉絲們就越會(huì)感到自我在延伸，直到和偶像產(chǎn)生關(guān)聯(lián)，在偶像的成就、幸運(yùn)里獲得真實(shí)而良好的心理感受——而參加演唱會(huì)是靠近偶像的最佳方式。
相較而言，面對(duì)寬廣的演出場(chǎng)地，在燈光、煙火和舞美特效的視聽體驗(yàn)中，與上萬名粉絲間產(chǎn)生共鳴，影院中的演唱會(huì)體驗(yàn)還是存在很多差異與不足的。而演唱會(huì)電影《時(shí)代巡演》之所以能收獲這樣的票房，更多靠的是泰勒·斯威夫特多年的原始積累和粉絲基礎(chǔ)。她在全球的影響力，在社交媒體上粉絲的傳播力，以及允許在影院中跟著音樂唱跳、揮舞熒光棒、粉絲間合影留念等突破傳統(tǒng)的宣發(fā)模式，都是推動(dòng)電影票房走向成功的重要因素。這成功在讓人們?yōu)橹@訝的同時(shí)，也感受到真想創(chuàng)造且達(dá)到這一切需要具備很高的門檻。
預(yù)制菜更考驗(yàn)手藝
“演唱會(huì)電影”這種形式其實(shí)并非新鮮事物，國內(nèi)外不少明星都有所涉足，一些著名的演出也被制作成音樂紀(jì)實(shí)電影。比如2009年邁克爾·杰克遜的遺作《這就是它》。而傳記電影《波西米亞狂想曲》結(jié)尾處，對(duì)上世紀(jì)80年代著名演唱會(huì)“Live Aid”中皇后樂隊(duì)演出段落的再現(xiàn)，當(dāng)聲音、畫面于大銀幕上播出時(shí)，確實(shí)也給人以感動(dòng)及強(qiáng)悍的沖擊力。它雖不是純粹的演唱會(huì)電影，卻足以體現(xiàn)電影技術(shù)對(duì)藝人演出表現(xiàn)的還原加工能力。
用辦一場(chǎng)演唱會(huì)的投入，賺雙份的錢，看似是樁好生意，但想在演唱會(huì)電影中實(shí)現(xiàn)《時(shí)代巡演》般的成就，還需要不斷進(jìn)階。
首先，演唱會(huì)電影可謂最純粹的粉絲電影，精準(zhǔn)服務(wù)于那些無緣親臨現(xiàn)場(chǎng)的粉絲群體。票房像是一面鏡子，映照出藝人的名氣和影響力。受眾有限，則票房難以為繼。通常能搞此類電影的都是頂尖藝人。
其次，演唱會(huì)電影對(duì)演唱會(huì)本身的制作水準(zhǔn)也提出很高的要求。電影內(nèi)容完全取決于演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)表現(xiàn)，拍攝后再經(jīng)過后期的技術(shù)處理。好比食材經(jīng)過加工形成預(yù)制菜，口感好壞除了加工工藝外，與食材本身的質(zhì)量也有直接關(guān)系。對(duì)于前不久還傳出某樂團(tuán)在演出時(shí)涉嫌假唱、墊音的國內(nèi)市場(chǎng)而言，確實(shí)值得反思?！邦A(yù)制菜”的爭(zhēng)議，往往出現(xiàn)在體驗(yàn)和價(jià)格不對(duì)等上。而某些演唱會(huì)本身都還在“預(yù)制菜”級(jí)別，更別提后期再制作并端上大銀幕了。這對(duì)于重視情感體驗(yàn)的粉絲們而言不只是質(zhì)量問題，更涉及尊嚴(yán)問題。演唱會(huì)做得精彩，可能會(huì)造就音樂電影經(jīng)典；反之，則可能成為偽裝假唱的另一副假面。
除此之外，電影的宣發(fā)、影廳的硬件能力等，也可能成為影響和限制演唱會(huì)電影發(fā)展的問題。
近年來，也有一些本屬于流媒體平臺(tái)的音樂綜藝節(jié)目，嘗試在影院中舉辦線下活動(dòng)，利用影院空間的視聽效果提升受眾體驗(yàn)、增加互動(dòng)，以擴(kuò)大節(jié)目的宣傳力度。此外，在影廳里觀看賽事直播的活動(dòng)也早已屢見不鮮。如此看來，在影院中的體驗(yàn)和互動(dòng)都不難，但想擴(kuò)大規(guī)模，想讓這門生意蓬勃向上地發(fā)展，則需要持續(xù)對(duì)這片土壤進(jìn)行培育和滋養(yǎng)。（北京青年報(bào)）
