近年來，直播電商、即時(shí)零售等新業(yè)態(tài)和新模式蓬勃發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)零售保持快速增長。今年“618消費(fèi)節(jié)”來臨，線上消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)出不少新亮點(diǎn)。

國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，今年5月份，我國社會(huì)消費(fèi)品零售總額39211億元，同比增長3.7%，比上月加快1.4個(gè)百分點(diǎn)，環(huán)比增長0.51%。

有關(guān)專家表示，電商所引領(lǐng)的創(chuàng)新給經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入新的動(dòng)能，不僅帶來交易效率的提高，更重要的是還帶動(dòng)很多傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型和升級(jí)，促進(jìn)生產(chǎn)消費(fèi)結(jié)構(gòu)性調(diào)整、線上與線下消費(fèi)相結(jié)合、數(shù)字經(jīng)濟(jì)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)融合，進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)邊界。

“朝發(fā)夕至”的現(xiàn)代物流技術(shù)、5G智能化云倉等商業(yè)模式創(chuàng)新和新技術(shù)大規(guī)模應(yīng)用，為消費(fèi)爆發(fā)式增長提供了源動(dòng)力。大數(shù)據(jù)中心、5G網(wǎng)絡(luò)、人工智能等“新基建”賦能供需兩端及整個(gè)流通環(huán)節(jié)的效應(yīng)正在加速顯現(xiàn)。隨著智能物流平臺(tái)服務(wù)半徑不斷擴(kuò)大、服務(wù)客群不斷拓展，從生鮮蔬菜到零食飲料，從電子產(chǎn)品到日化美妝，越來越多商品依托電商平臺(tái)在線銷售，更快送達(dá)消費(fèi)者的手中。

“電商平臺(tái)的發(fā)展帶來了消費(fèi)業(yè)態(tài)的創(chuàng)新，創(chuàng)造了在數(shù)字時(shí)代的市場(chǎng)供求匹配機(jī)制。”國務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)研究所所長王微表示，電商平臺(tái)的消費(fèi)集中釋放的大量訂單會(huì)拉動(dòng)生產(chǎn)制造、物流及更多行業(yè)的發(fā)展，對(duì)整個(gè)國民經(jīng)濟(jì)大循環(huán)也會(huì)產(chǎn)生一定的引領(lǐng)和帶動(dòng)作用。

一支口紅、一束鮮花，近年來，隨著線上消費(fèi)新業(yè)態(tài)、新模式的涌現(xiàn)，消費(fèi)者的偏好趨勢(shì)也展現(xiàn)出消費(fèi)升級(jí)和多元個(gè)性化的特點(diǎn)，健康消費(fèi)、悅己消費(fèi)、綠色消費(fèi)正在成為當(dāng)下消費(fèi)者的時(shí)尚潮流。今年“618”期間，多個(gè)美妝品牌“開售即破億”，國際大牌、國貨新銳的美妝品牌在天貓平臺(tái)勢(shì)頭強(qiáng)勁。

中國國際電子商務(wù)中心首席分析師郭召芬表示，當(dāng)下，升級(jí)類消費(fèi)增長加快，商品銷售增勢(shì)較好。“比如，健康運(yùn)動(dòng)、綠色智能類商品消費(fèi)火熱，有機(jī)食品、釣魚用具、戶外用品、速干類服飾、洗地機(jī)、烘洗套裝、定制家居等需求旺盛，悅己意識(shí)增強(qiáng)帶動(dòng)美顏經(jīng)濟(jì)，美妝、護(hù)膚護(hù)發(fā)、防曬等銷售也較好?！惫俜艺f。

消費(fèi)券“全家桶”、文旅“大禮包”、綠色節(jié)能消費(fèi)券、新能源汽車“以舊換新”……今年以來，新一輪促消費(fèi)舉措不斷升級(jí)，各地抓住電商網(wǎng)購節(jié)的契機(jī)，進(jìn)一步釋放消費(fèi)潛力、提振消費(fèi)信心。

深圳推出消費(fèi)電子和家用電器購置補(bǔ)貼，消費(fèi)者“即買即享”，補(bǔ)貼資金總額達(dá)1.9億元，有力拉動(dòng)購物節(jié)線上線下消費(fèi)；哈爾濱加快推進(jìn)大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新，發(fā)放政府促消費(fèi)補(bǔ)貼資金，形成政策疊加效應(yīng)，最大限度讓利于民；成都開展汽車、家電產(chǎn)品以舊換新等十大行動(dòng)，發(fā)放家電專項(xiàng)消費(fèi)券，通過發(fā)放換新補(bǔ)貼、贈(zèng)送充電樁等形式提供購車優(yōu)惠讓利……

“消費(fèi)一頭連著宏觀經(jīng)濟(jì)大盤，一頭連著千家萬戶的幸福生活?！惫俜冶硎?，為進(jìn)一步促進(jìn)消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長的拉動(dòng)作用，下一步，要加強(qiáng)中高端消費(fèi)基礎(chǔ)設(shè)施、產(chǎn)品服務(wù)等供給能力，推動(dòng)汽車、家電、家居等的循環(huán)消費(fèi)，引導(dǎo)加大對(duì)綠色低碳、數(shù)字科技、適老化產(chǎn)品的研發(fā)生產(chǎn)。