在青山綠水間感受習(xí)習(xí)涼風(fēng)，忘卻炎炎夏日的燥熱；徜徉于古鎮(zhèn)街巷，融入當(dāng)?shù)厣?，享受“偷得浮生半日閑”的愜意——不同于行程匆忙、最大化利用時(shí)間的“特種兵式旅游”，擇一地住上幾天，讓時(shí)間慢下來(lái)、讓心靈沉靜下來(lái)的“慢旅游”成為如今不少游客的出行選擇。

近日，文化和旅游部公示了新一批22家國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)，北京密云古北水鎮(zhèn)國(guó)際休閑旅游度假區(qū)、山西晉城太行錫崖溝旅游度假區(qū)、內(nèi)蒙古自治區(qū)興安盟阿爾山旅游度假區(qū)等入選。我國(guó)的國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)達(dá)到84家，包含了濱海、山地、湖泊、主題公園等多種類型。新一批國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)體現(xiàn)了我國(guó)休閑度假游哪些新趨勢(shì)？如何進(jìn)一步優(yōu)化度假游產(chǎn)品供給，更好滿足人們需求？

1.休閑度假產(chǎn)品類型更豐富

仲夏時(shí)節(jié)，吉林長(zhǎng)白山華美勝地旅游度假區(qū)內(nèi)綠意盎然，林木挺拔蔥郁，飛鳥(niǎo)穿梭其間，讓人仿佛置身原始森林，林海、天池、礦泉等自然風(fēng)光和主題探險(xiǎn)、房車(chē)露營(yíng)等多元業(yè)態(tài)吸引國(guó)內(nèi)外游客前來(lái)度假游玩?！斑@里是我們很喜歡的滑雪勝地，除了豐富的冬季項(xiàng)目外，夏天來(lái)避暑度假也十分愜意。”帶著女兒來(lái)度假的劉先生說(shuō)。

近日，文旅部根據(jù)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)《旅游度假區(qū)等級(jí)劃分》與《國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)管理辦法》，認(rèn)定并公示了22家旅游度假區(qū)為新一批國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)，這是《旅游度假區(qū)等級(jí)劃分》新版標(biāo)準(zhǔn)正式實(shí)施后評(píng)定的首批國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)。在新版標(biāo)準(zhǔn)引導(dǎo)下，新入選的國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)在分布區(qū)域、產(chǎn)品業(yè)態(tài)、文旅融合等方面均有新特點(diǎn)，反映出我國(guó)度假區(qū)建設(shè)的最新趨勢(shì)。

“可以看到，這次公布的國(guó)家級(jí)度假區(qū)分布在全國(guó)22個(gè)省份，北京、寧夏、新疆、甘肅等地首次入選，評(píng)選綜合考慮了地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、度假區(qū)建設(shè)及資源情況多項(xiàng)維度，各地依托自身資源稟賦為消費(fèi)者提供了更加豐富多樣的旅游產(chǎn)品選擇，全國(guó)度假空間格局進(jìn)一步均衡?！北本┑诙鈬?guó)語(yǔ)學(xué)院中國(guó)生態(tài)文明治理現(xiàn)代化研究院執(zhí)行院長(zhǎng)崔莉說(shuō)。

此次新晉的國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)類型豐富，擁有湖泊、海濱、山岳等多樣化自然資源，是供游客放松身心的優(yōu)質(zhì)度假旅游目的地。這些度假區(qū)為游客提供了休閑娛樂(lè)、生態(tài)康養(yǎng)、文化體驗(yàn)等綜合功能，還開(kāi)發(fā)了親子互動(dòng)、科普研學(xué)、沉浸式體驗(yàn)等豐富的產(chǎn)品。

“在新版標(biāo)準(zhǔn)的引導(dǎo)下，各地充分結(jié)合自身特色，依托資源環(huán)境優(yōu)勢(shì)和創(chuàng)意創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)，充分挖掘度假發(fā)展?jié)摿?，走出了差異化的度假產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑?！比珖?guó)旅游標(biāo)準(zhǔn)化委員會(huì)委員王彬汕表示。

在甘肅臨夏永靖劉家峽旅游度假區(qū)，黃河之畔的丹霞風(fēng)光，風(fēng)景如畫(huà)的太極島濕地，花卉品種多樣的浪漫黃河花堤，形成了適合避暑、康養(yǎng)、休閑的多樣化度假資源?！拔覀兇蛟炝它S河康養(yǎng)度假、黃河地理探索、黃河民俗體驗(yàn)三大核心產(chǎn)品體系，推出觀光游覽類、科普研學(xué)類、兒童親子類等多種度假產(chǎn)品，提升游客的體驗(yàn)感?！备拭C省臨夏回族自治州永靖縣文體廣電和旅游局局長(zhǎng)楊志飛介紹。

依托自然資源稟賦，一些度假區(qū)將休閑度假與康養(yǎng)、運(yùn)動(dòng)、戶外探索等業(yè)態(tài)結(jié)合起來(lái)。山西省晉城太行錫崖溝旅游度假區(qū)推出南太行生態(tài)徒步線路和掛壁奇跡研學(xué)探索、山泉藥浴等特色產(chǎn)品，滿足不同人群戶外休閑和康養(yǎng)旅居的需求。在江蘇省蘇州吳江東太湖生態(tài)旅游度假區(qū)，環(huán)太湖國(guó)際自行車(chē)賽、全國(guó)鐵人三項(xiàng)錦標(biāo)賽等賽事接連上演，溫泉康養(yǎng)、農(nóng)旅體驗(yàn)、度假樂(lè)園、體育運(yùn)動(dòng)等深受歡迎。

2.為“慢旅游”增添更多文化味

《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》提出，全面建成小康社會(huì)后，人民群眾旅游消費(fèi)需求將從低層次向高品質(zhì)和多樣化轉(zhuǎn)變，由注重觀光向兼顧觀光與休閑度假轉(zhuǎn)變。人們旅游方式的轉(zhuǎn)變，體現(xiàn)了旅游消費(fèi)需求升級(jí)的趨勢(shì)，越來(lái)越多游客喜歡目的地深度體驗(yàn)，在具有“松弛感”的“慢旅游”中感受美食、美景和文化，體驗(yàn)當(dāng)?shù)刈畹氐赖纳罘绞健?/p>

此次認(rèn)定的國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)，更加注重鼓勵(lì)和引導(dǎo)科技、文化和產(chǎn)業(yè)融合，提升休閑度假產(chǎn)品的文化味，通過(guò)挖掘歷史文化故事、地方民俗、特色非遺、民族文化等，體現(xiàn)當(dāng)?shù)鬲?dú)特文化內(nèi)涵，讓人們?cè)谛蓍e度假“慢旅游”中感悟傳統(tǒng)文化魅力。

在北京古北水鎮(zhèn)旅游度假區(qū)，司馬臺(tái)長(zhǎng)城氣勢(shì)磅礴，楊無(wú)敵祠、藥王廟等建筑見(jiàn)證了水鎮(zhèn)的繁榮與發(fā)展。端午假期，北京市民蔡女士一家自駕前往古北水鎮(zhèn)游玩，白天登長(zhǎng)城，打卡鏢局、染坊、年畫(huà)坊等民俗景點(diǎn)，夜晚欣賞長(zhǎng)城音樂(lè)水舞秀和無(wú)人機(jī)孔明燈表演?！皼](méi)想到在北方還能欣賞到江南水鄉(xiāng)的柔美風(fēng)景，還了解了一段歷史文化，度過(guò)了十分難忘的假期。”蔡女士說(shuō)。

沉浸式文旅體驗(yàn)、旅游演藝、夜間文旅、特色非遺……豐富多樣的文旅業(yè)態(tài)提供了更多可感可玩的項(xiàng)目，讓游客參與其中，感受活態(tài)文化傳承。在長(zhǎng)沙銅官窯文化旅游度假區(qū)，游客不僅可以參觀古窯遺址，還可以參與陶藝制作，品味歷史悠久的陶文化；大唐彩陶文化彰顯古韻國(guó)風(fēng)，沉浸式演藝《無(wú)夢(mèng)到銅官》讓游客夢(mèng)回盛唐。

海南省萬(wàn)寧石梅灣旅游度假區(qū)不僅擁有優(yōu)越的自然生態(tài)環(huán)境，還擁有深厚的文化底蘊(yùn)，游客在這里可以體驗(yàn)鷓鴣茶藝、木偶戲演藝等非遺。重慶市石柱黃水旅游度假區(qū)則是體驗(yàn)土家族非遺和民族文化的好去處，在這里，土家大型歌舞《天上黃水》、萬(wàn)人擺手舞、土家大舞臺(tái)常態(tài)化演繹吸引不少游客慕名而來(lái)，融入熱情的表演中。

“國(guó)家旅游度假區(qū)應(yīng)不斷豐富要素供給和產(chǎn)品供給，滿足游客多樣化的需求?！贝蘩蛘f(shuō)，要提升住宿、餐飲和購(gòu)物等必備的旅游服務(wù)品質(zhì)，更要注重創(chuàng)新創(chuàng)意，增加文化內(nèi)涵，根據(jù)不同的市場(chǎng)有針對(duì)性地強(qiáng)化度假區(qū)域的主題度假產(chǎn)品，突出自身優(yōu)勢(shì)，打響自身品牌。

3.帶動(dòng)度假經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展

隨著近期縣域和鄉(xiāng)村旅游快速發(fā)展，鄉(xiāng)村型旅游度假區(qū)開(kāi)始嶄露頭角。新認(rèn)定的安徽省黃山黟縣國(guó)際鄉(xiāng)村旅游度假區(qū)，成為全國(guó)第一個(gè)“村”字號(hào)國(guó)際鄉(xiāng)村旅游度假區(qū)。古樸的徽式民居依山而建，田園山水風(fēng)光清新宜人，歷史悠久的徽文化成為黟縣吸引游客的“金字招牌”。黃山中國(guó)書(shū)畫(huà)小鎮(zhèn)、宏村藝術(shù)小鎮(zhèn)以及塔川、盧村等徽州古村落，還有非遺拓印、花燈游街、香囊制作、徽墨描金等傳統(tǒng)民俗文化活動(dòng)，深受游客喜愛(ài)。

“國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)從沿海到內(nèi)陸、從城市到鄉(xiāng)村的分布格局，充分體現(xiàn)我國(guó)度假環(huán)境經(jīng)過(guò)多年創(chuàng)建實(shí)踐，形成百花齊放的局面，讓游客有更多盡享‘慢旅游’時(shí)光的好去處，為中國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)和高質(zhì)量發(fā)展注入動(dòng)能?！敝袊?guó)科學(xué)院地理科學(xué)與資源研究所研究員劉佳明表示。

旅游度假區(qū)是典型的“酒店+”旅游目的地，過(guò)夜游客比重和過(guò)夜游客平均停留天數(shù)是評(píng)價(jià)旅游度假區(qū)的兩個(gè)關(guān)鍵指標(biāo)。游客停留時(shí)間更長(zhǎng)，將刺激更多消費(fèi)，從而帶動(dòng)文旅相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，拉動(dòng)當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。近年來(lái)，各旅游度假區(qū)聚焦打造高品質(zhì)度假酒店，構(gòu)建立體、多元的度假住宿產(chǎn)品體系，包括高端度假酒店、精品酒店、康養(yǎng)公寓、民宿集群、露營(yíng)基地等，更好服務(wù)不同類型的客群。

“如今，游客對(duì)主題酒店等住宿類核心度假產(chǎn)品需求更多元、品質(zhì)要求更高，更多游客在度假區(qū)開(kāi)啟旅居模式，以度假酒店為核心在度假區(qū)范圍內(nèi)或周邊開(kāi)展旅游度假活動(dòng)，這就要求酒店提升服務(wù)品質(zhì)，景區(qū)推出更能滿足旅居者休閑度假需求的產(chǎn)品?！敝袊?guó)旅游研究院產(chǎn)業(yè)研究所所長(zhǎng)楊宏浩說(shuō)。

在楊宏浩看來(lái)，國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)是當(dāng)?shù)厥种匾穆糜味燃佥d體項(xiàng)目，作為典型的旅游產(chǎn)業(yè)集群，匯聚了品牌性項(xiàng)目、知名市場(chǎng)主體和各類生活服務(wù)要素，對(duì)于打造當(dāng)?shù)靥厣穆闷放啤⒋蛟旄哔|(zhì)量旅游目的地具有重要意義。

近年來(lái)，文化和旅游部門(mén)先后出臺(tái)多項(xiàng)政策，不斷完善旅游公共服務(wù)體系，完善旅游休閑服務(wù)規(guī)范和質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，提升休閑度假服務(wù)品質(zhì)。隨著我國(guó)休閑旅游環(huán)境進(jìn)一步提升、休閑度假產(chǎn)品業(yè)態(tài)進(jìn)一步豐富，人民群眾多元化、個(gè)性化的休閑度假需求得到更好滿足。

“國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)通過(guò)品牌建設(shè)、提質(zhì)擴(kuò)容推動(dòng)轉(zhuǎn)型升級(jí)，形成推動(dòng)度假經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的標(biāo)桿示范，更好地為服務(wù)美好生活、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、展示中國(guó)形象貢獻(xiàn)力量。”北京聯(lián)合大學(xué)旅游學(xué)院教授劉敏表示，國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益日益凸顯，進(jìn)一步促進(jìn)城鄉(xiāng)發(fā)展、引領(lǐng)休閑生活消費(fèi)。

（本報(bào)記者 魯元珍 本報(bào)通訊員 范子溪）