新華社天津9月16日電（記者徐思鈺）戴上VR眼鏡，“穿越”山川湖海，體驗(yàn)不同風(fēng)景中的游戲；站在AI繪畫(huà)智拍機(jī)前，借助先進(jìn)的圖像合成與風(fēng)格轉(zhuǎn)換技術(shù)，就能量身打造一張古風(fēng)紀(jì)念照。

9月13日至16日，以“體驗(yàn)新文旅，樂(lè)享新生活”為主題的2024中國(guó)文化旅游產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)在天津舉辦。本屆博覽會(huì)突出“科技感”和“融合度”，智慧文旅成為現(xiàn)場(chǎng)關(guān)注焦點(diǎn)，科技賦能文旅場(chǎng)景的應(yīng)用引得不少觀眾躍躍欲試。

“基于VR、AR等技術(shù)的科技產(chǎn)品走進(jìn)文旅景點(diǎn)，能進(jìn)一步滿足游客個(gè)性化旅游導(dǎo)覽、沉浸式體驗(yàn)、創(chuàng)意消費(fèi)等新旅行需求?！碧旖蛑切艛?shù)字科技有限公司項(xiàng)目經(jīng)理李瑤說(shuō)，沉浸式文旅體驗(yàn)產(chǎn)品正在被各個(gè)年齡層接納，智慧文旅市場(chǎng)發(fā)展向好。

2024中國(guó)文化旅游產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)上，與會(huì)者在體驗(yàn)一款VR設(shè)備。新華社記者 趙子碩 攝

踏進(jìn)球幕影院，360度全方位投影技術(shù)將城市美景投射到球形幕布上，全景視野帶來(lái)身臨其境的視聽(tīng)盛宴。記者發(fā)現(xiàn)，多維觀影、數(shù)字文博等玩法升級(jí)、新鮮有趣，游客能隨時(shí)隨地享受“文化大餐”。

走進(jìn)“植物歷險(xiǎn)記探索體驗(yàn)展”內(nèi)，一面高達(dá)3米的顯示屏點(diǎn)亮整個(gè)房間，巨型恐龍悠閑漫步，多彩小鳥(niǎo)穿梭自如，觀眾仿佛置身于遠(yuǎn)古時(shí)期，手指輕觸水塘，觸發(fā)動(dòng)畫(huà)效果，魚(yú)群伴隨著水花跳躍而出。

“我們希望通過(guò)沉浸場(chǎng)景和互動(dòng)體驗(yàn)，將上億年前的白堊紀(jì)時(shí)代中國(guó)北方的植被和生物環(huán)境，更加生動(dòng)具體地展示給觀眾?！北緦貌┯[會(huì)展商之一、藝識(shí)流數(shù)字藝術(shù)機(jī)構(gòu)創(chuàng)始人李金林說(shuō)。

記者在本屆博覽會(huì)上發(fā)現(xiàn)，數(shù)字化與智能化已成為文旅產(chǎn)品和景區(qū)服務(wù)轉(zhuǎn)型升級(jí)的方向。新科技、新場(chǎng)景帶來(lái)新體驗(yàn)，賦能新消費(fèi)，為文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入新動(dòng)能。

2024中國(guó)文化旅游產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)上，中國(guó)首部XR數(shù)字音樂(lè)兒童劇《敦煌·九色鹿王》在博覽會(huì)天津河西展區(qū)表演。新華社記者 孫凡越 攝

“請(qǐng)幫我規(guī)劃天津三日游行程”“請(qǐng)推薦天津的特色小吃”……走進(jìn)蜜度的展位，基于大模型技術(shù)的“文旅智能伴游”系統(tǒng)正在為觀眾提供暢游天津的個(gè)性化旅行建議。

“伴隨著大模型能力的持續(xù)升級(jí)，我們不斷將AI技術(shù)深度應(yīng)用于數(shù)字文旅領(lǐng)域，推動(dòng)AI與文旅的深度融合?！泵鄱裙ぷ魅藛T說(shuō)。

美團(tuán)展區(qū)的智慧大屏上顯示著各城市熱門(mén)商家榜單、旅客評(píng)價(jià)、旅客消費(fèi)等數(shù)據(jù)，可以看到，餐飲、出游、住宿、文體娛樂(lè)等消費(fèi)需求依舊旺盛。“通過(guò)了解用戶在跨時(shí)空的城市文旅消費(fèi)行為，有助于更好促進(jìn)城市文旅消費(fèi)、提升城市文旅美譽(yù)度。”美團(tuán)工作人員介紹說(shuō)。

數(shù)據(jù)顯示，到2023年底，中國(guó)數(shù)字文旅市場(chǎng)規(guī)模已突破1萬(wàn)億元人民幣，占整個(gè)文旅產(chǎn)業(yè)的比重超過(guò)30%。企查查數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)現(xiàn)存7.76萬(wàn)家數(shù)字文旅相關(guān)企業(yè)。2024年1月至8月，中國(guó)累計(jì)注冊(cè)1.83萬(wàn)家數(shù)字文旅相關(guān)企業(yè)，相比2023年同期增加7.3%。

智能科技與文旅行業(yè)的深度融合，催化更多產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新轉(zhuǎn)型，構(gòu)建起豐富多彩的體驗(yàn)式融合消費(fèi)場(chǎng)景，旅客可以在互動(dòng)中領(lǐng)略文化的韻味與旅游的樂(lè)趣。

中國(guó)國(guó)際文化交流基金會(huì)創(chuàng)新中心主任、中國(guó)旅游景區(qū)協(xié)會(huì)沉浸式文旅專(zhuān)委會(huì)籌備組副組長(zhǎng)王東認(rèn)為，當(dāng)前智慧賦能下，沉浸式文旅通過(guò)“文化+新玩法+科技力量”深度融合，正在成為文旅行業(yè)消費(fèi)的重要趨勢(shì)，將推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新和高質(zhì)量發(fā)展。