南昌大學(xué)新聞與傳播學(xué)院 王億本

為慶祝中華人民共和國(guó)成立75周年，長(zhǎng)江沿線11個(gè)省市的11家地市區(qū)黨媒，共同推出了“沿著總書記的足跡·長(zhǎng)江文明行”大型融媒聯(lián)動(dòng)報(bào)道，集眾智、聚眾力、聚民心，生產(chǎn)出一批有深度、有影響、有流量的融媒體產(chǎn)品，成為刷屏之作、鎮(zhèn)版之作，展示出深遠(yuǎn)的政治意義、精深的專業(yè)價(jià)值、廣泛的社會(huì)價(jià)值。

一、特殊背景下引導(dǎo)主流價(jià)值，凸顯深遠(yuǎn)的政治價(jià)值

本次大型融媒聯(lián)動(dòng)報(bào)道緊扣時(shí)代發(fā)展背景，突出媒體人對(duì)社會(huì)發(fā)展的敏銳感知力和準(zhǔn)確判斷力。

首先，采訪時(shí)間精準(zhǔn)。系列報(bào)道回應(yīng)習(xí)近平總書記關(guān)于長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶發(fā)展、保護(hù)傳承長(zhǎng)江文化等系列重要講話和重要指示批示精神。黨的十八大以來(lái)，習(xí)近平總書記的足跡遍及長(zhǎng)江沿線11個(gè)省市，4次主持召開(kāi)長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶發(fā)展座談會(huì)，多次就長(zhǎng)江生態(tài)環(huán)境保護(hù)修復(fù)、長(zhǎng)江文明保護(hù)傳承弘揚(yáng)等發(fā)表重要講話、作出重要指示，這些年，長(zhǎng)江沿線經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展情況如何，系列報(bào)道作出回應(yīng)。

其次，報(bào)道時(shí)間精準(zhǔn)。中華人民共和國(guó)成立75周年之際，通過(guò)系列報(bào)道將長(zhǎng)江沿線的生態(tài)治理與社會(huì)發(fā)展情況呈現(xiàn)在受眾面前，展現(xiàn)生態(tài)之變，講述文化傳承，探尋文脈根源，有效引導(dǎo)主流價(jià)值，凸顯深遠(yuǎn)的政治價(jià)值。

二、特殊語(yǔ)境下聯(lián)動(dòng)主流媒體，展示精深的專業(yè)價(jià)值

當(dāng)前媒體環(huán)境具有特殊性：傳統(tǒng)媒體的社會(huì)影響力降低，而新型主流媒體建設(shè)方興未艾。習(xí)近平總書記多次強(qiáng)調(diào)建設(shè)新型主流媒體，建設(shè)融媒體，引導(dǎo)好群眾，服務(wù)好群眾。本次報(bào)道由11家地市區(qū)黨媒共同策劃，展示專業(yè)價(jià)值，具有重要意義。

第一，學(xué)者視角保障策劃報(bào)道的專業(yè)性。由中國(guó)地市報(bào)研究會(huì)指導(dǎo)，重慶工商大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院參與，研究視角保障策劃報(bào)道的專業(yè)性。

第二，多家媒體聯(lián)動(dòng)兼顧報(bào)道的黨性高度和融媒體的技術(shù)優(yōu)勢(shì)。重慶三峽融媒體中心、湖北宜昌三峽融媒體中心聯(lián)動(dòng)長(zhǎng)江沿線11個(gè)省市的11家地市區(qū)黨媒，保障報(bào)道的黨性高度和融媒體的技術(shù)優(yōu)勢(shì)。

第三，訪談對(duì)象多元，展示內(nèi)容的可信度?！耙怀且粓?chǎng)直播”邀請(qǐng)當(dāng)?shù)刈罹叽硇?、?quán)威性、影響力的部門負(fù)責(zé)人、專家學(xué)者等與黨媒主播一起，選取一個(gè)最具辨識(shí)度和代表性的點(diǎn)位進(jìn)行聯(lián)合直播，重點(diǎn)展現(xiàn)生態(tài)環(huán)保工作成效、長(zhǎng)江沿線美景、經(jīng)濟(jì)社會(huì)轉(zhuǎn)型發(fā)展等內(nèi)容，穿插呈現(xiàn)長(zhǎng)江文化保護(hù)傳承方面內(nèi)容。

第四，技術(shù)手段，彰顯形式的鮮活度。系列報(bào)道采用一城一組短視頻、一城一件AI產(chǎn)品、一城一幅長(zhǎng)江圖卷等，融合各地的直播素材、文字報(bào)道、短視頻、AI產(chǎn)品等，分類別、分層次，通過(guò)長(zhǎng)圖、H5等形式制作成圖卷，運(yùn)用新技術(shù)手段彰顯報(bào)道形式的鮮活度。

三、特殊節(jié)點(diǎn)下傳播主流聲音，彰顯廣泛的社會(huì)價(jià)值

自媒體環(huán)境下，主流聲音傳播受到一定制約。而這此次大型融媒聯(lián)動(dòng)報(bào)道將傳統(tǒng)的主流聲音通過(guò)新的傳播方式廣泛傳播，彰顯廣泛的社會(huì)價(jià)值。

第一，特殊時(shí)間節(jié)點(diǎn)更需要主流聲音。報(bào)道時(shí)間從2024年9月14日開(kāi)始，多形態(tài)、多樣態(tài)、多產(chǎn)品，展現(xiàn)生態(tài)之變，講述文化傳承，探尋文脈根源，向中華人民共和國(guó)成立75周年獻(xiàn)禮。圍繞長(zhǎng)江文明主題主線，以“小切口”呈現(xiàn)“大主題”，進(jìn)行體驗(yàn)式、調(diào)研式、紀(jì)實(shí)式文字深度報(bào)道，圖文并茂展現(xiàn)長(zhǎng)江生態(tài)之變、文化之深、文脈之源，延續(xù)歷史文脈，堅(jiān)定文化自信。

第二，主流傳播內(nèi)容需要系統(tǒng)報(bào)道。此次大型融媒聯(lián)動(dòng)報(bào)道的所有報(bào)道形式和內(nèi)容緊緊圍繞長(zhǎng)江文明這一主題主線，聚焦生態(tài)長(zhǎng)江、文化長(zhǎng)江兩個(gè)維度，從生命長(zhǎng)江、碧水長(zhǎng)江、詩(shī)意長(zhǎng)江、文物長(zhǎng)江四個(gè)方面呈現(xiàn)。

四、獨(dú)特視角下管窺地域特色，深刻反思發(fā)展模式

此次大型融媒聯(lián)動(dòng)報(bào)道圍繞長(zhǎng)江文明這一主題主線，大聯(lián)動(dòng)、大策劃、大制作，跨區(qū)域、跨地域、跨媒體，多形態(tài)、多樣態(tài)、多產(chǎn)品，呈現(xiàn)長(zhǎng)江沿岸11個(gè)城市的地域特色，引發(fā)思考發(fā)展模式。

2023年10月11日下午，習(xí)近平總書記在江西上饒考察時(shí)親切地說(shuō)，中國(guó)式現(xiàn)代化既要有城市的現(xiàn)代化，又要有農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化，我很關(guān)注鄉(xiāng)村振興。希望你們保護(hù)好自然生態(tài)，把傳統(tǒng)村落風(fēng)貌和現(xiàn)代元素結(jié)合起來(lái)，堅(jiān)持中華民族的審美情趣，把鄉(xiāng)村建設(shè)得更美麗，讓日子越過(guò)越開(kāi)心、越幸福！“沿著總書記的足跡·長(zhǎng)江文明行”全國(guó)11家地市區(qū)黨媒大型融媒聯(lián)動(dòng)報(bào)道，江西上饒的相關(guān)報(bào)道精準(zhǔn)回應(yīng)習(xí)近平總書記的重要講話精神，以及中央對(duì)江西經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的科學(xué)定位。

第一，以上饒微觀視角的生態(tài)之美，展示長(zhǎng)江治理成效顯著。多年長(zhǎng)江生態(tài)治理成效如何？相關(guān)的報(bào)道可以回應(yīng)，給后續(xù)治理提振信心?！拔业纳橡垺币曨l號(hào)的《上饒：鄱陽(yáng)湖畔的“候鳥食堂”》報(bào)道上饒余干種糧大戶張富根由害怕水鳥吃掉莊稼到政府出資收購(gòu)沿岸莊稼讓鳥兒吃飽吃好，傳遞人鳥爭(zhēng)食到保護(hù)鳥類的變化，換來(lái)“鄱湖鳥知多少，飛時(shí)遮盡云和月，落時(shí)不見(jiàn)湖邊草”的生態(tài)之美。上饒市融媒體中心《上饒：奏響保護(hù)“長(zhǎng)江之腎”的贛鄱之歌》更加精準(zhǔn)地凸顯上饒?jiān)陂L(zhǎng)江生態(tài)治理的重要地位。

第二，以上饒微觀視角的文化之美，展示長(zhǎng)江厚重歷史文化?！拔业纳橡垺币曨l號(hào)的《上饒：稻花香里詩(shī)意濃》由現(xiàn)代水稻種植畫面引出上饒稻作文明的悠久歷史。1.2萬(wàn)年前上饒仙人種下的水稻與“聽(tīng)取蛙聲一片”的詩(shī)意上饒呼應(yīng)，管窺上饒的文化之美?！拔业纳橡垺币曨l號(hào)的《上饒：戲劇“活化石”——弋陽(yáng)腔》呈現(xiàn)中國(guó)古老四大聲腔之一的弋陽(yáng)腔，不僅展示傳統(tǒng)藝術(shù)的表演之美，還報(bào)道青少年學(xué)習(xí)傳統(tǒng)藝術(shù)的傳承之美。

縱觀相關(guān)報(bào)道，畫面唯美，音質(zhì)清晰，內(nèi)涵豐富，站位高遠(yuǎn)，較好地實(shí)現(xiàn)內(nèi)容與形式的協(xié)調(diào)發(fā)展，讓深刻厚重的內(nèi)容以創(chuàng)意形式、優(yōu)美畫面較好展示，能夠?qū)崿F(xiàn)較好的引導(dǎo)，卻又不顯得說(shuō)教，實(shí)現(xiàn)了“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”的傳播效果。

五、結(jié)語(yǔ)與思考

自媒體沖擊傳統(tǒng)媒體的社會(huì)關(guān)注度，沖擊傳統(tǒng)媒體的發(fā)展空間，也沖擊傳統(tǒng)媒體人的自信心。此次大型融媒聯(lián)動(dòng)報(bào)道較大程度上給主流媒體的發(fā)展帶來(lái)信心，帶來(lái)啟發(fā)。傳統(tǒng)媒體依然有重要的社會(huì)價(jià)值，有廣闊的創(chuàng)意空間，有廣泛的社會(huì)認(rèn)可度，有強(qiáng)大的傳播優(yōu)勢(shì)。

第一，傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)在于報(bào)道的深度和評(píng)論的角度。此次大型融媒聯(lián)動(dòng)報(bào)道聚焦生態(tài)長(zhǎng)江、文化長(zhǎng)江兩個(gè)維度，從生命長(zhǎng)江、碧水長(zhǎng)江、詩(shī)意長(zhǎng)江、文物長(zhǎng)江四個(gè)方面呈現(xiàn)，引導(dǎo)受眾深入系統(tǒng)認(rèn)知長(zhǎng)江及其對(duì)于中國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的重要價(jià)值。如此厚重的內(nèi)容是自媒體碎片化信息無(wú)法完成的傳播使命。

第二，新媒體技術(shù)手段與優(yōu)質(zhì)傳播內(nèi)容相得益彰。新媒體技術(shù)手段是外在形式，優(yōu)質(zhì)傳播內(nèi)容是內(nèi)在精神內(nèi)涵，兩者相得益彰。新媒體技術(shù)快速更迭，讓新媒體人無(wú)所適從，甚至迷茫，很多媒體人深感本領(lǐng)恐慌。當(dāng)然，媒體人應(yīng)該準(zhǔn)確認(rèn)清自身的優(yōu)勢(shì)與短板：內(nèi)容生產(chǎn)的優(yōu)勢(shì)和形式創(chuàng)新的短板。

第三，新聞傳播學(xué)術(shù)研究與傳播實(shí)踐相輔相成。學(xué)術(shù)研究需要與鮮活實(shí)踐對(duì)接，傳播實(shí)踐需要學(xué)術(shù)研究的力量指導(dǎo)，學(xué)術(shù)研究需要鮮活案例作為研究對(duì)象，兩者相互促進(jìn)，產(chǎn)教融合是一種有益的探索趨勢(shì)。

第四，傳統(tǒng)媒體人需要內(nèi)在定力與外在活力。媒體人面對(duì)新媒體技術(shù)變革容易感覺(jué)本領(lǐng)恐慌，但是更需要夯實(shí)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)的核心素養(yǎng)。傳統(tǒng)媒體人需要內(nèi)在定力與外在活力，不能丟掉基本功，也應(yīng)積極擁抱新媒體技術(shù)。