本報記者 蔣學(xué)華 文/圖

　　她們是職場女性，是女兒、妻子、母親，是推動社會消費(fèi)升級的中堅(jiān)力量，隨著母親節(jié)的臨近，為慶祝節(jié)日、營造美麗心情買單的年輕媽媽越來越多了，“她經(jīng)濟(jì)”也活躍起來。連日來，記者走訪饒城市場發(fā)現(xiàn)，隨著年輕媽媽消費(fèi)需求的多樣化，不僅是線下的鮮花、美妝、飾品等商品銷量走高，而且網(wǎng)購也是火熱，同時商家紛紛發(fā)力，競相推出各類優(yōu)惠活動，掀起新一輪消費(fèi)熱潮。

　　熱衷于悅己型消費(fèi)

　　5月10日上午，家住信州區(qū)米蘭春天的王女士在一家花店買了一束康乃馨。王女士說，馬上就是母親節(jié)了，先給自己買束花，一是犒勞自己，二是提前營造女性節(jié)日的美麗心情，在母親節(jié)那天還要買束鮮花和一套衣服送給媽媽，媽媽辛苦了。“鮮花是女性的‘標(biāo)配’。每年的母親節(jié)前夕，我們都會推出幾款精致的鮮花，比如今年會推粉色的‘網(wǎng)紅康乃馨’?！痹谛胖輩^(qū)沿河路一家經(jīng)營了20多年的花藝店門口，“母親節(jié)鮮花預(yù)定”字樣特別醒目，一位工作人員邊修剪花枝邊說，4月份就已經(jīng)接到不少訂單，有公司統(tǒng)一訂購的，也有不少是自己預(yù)定的。

　　“最近商家的衣服、護(hù)膚品、包包、首飾都在打折，我剛買了一款新上市的護(hù)膚品，提前營造節(jié)日氣氛?！奔易V信區(qū)陽光府邸小區(qū)的李女士說。時下，對于年輕媽媽群體而言，每逢屬于自己的節(jié)日，為好心情買單已經(jīng)成為了一種消費(fèi)習(xí)慣，美其名曰“悅己型消費(fèi)”，比如到美容院做一次護(hù)膚、到健身房做塑形鍛煉、獎勵自己一只包包、購買一本新書……“實(shí)際上，隨著社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展和人民生活水平的提高，人們越來越注重生活品質(zhì)的升級，‘悅己型消費(fèi)’不僅是年輕媽媽為‘好心情’買單的寫照，也是人們對美好生活的追求和向往?！蔽沂袠I(yè)內(nèi)人士稱，現(xiàn)代年輕媽媽更加注重儀式感、注重個性化需求，讓自己擁有更多的幸福感和獲得感。

　　品質(zhì)消費(fèi)日漸受寵

　　近年來，生活條件越來越好的饒城女性在屬于自己的節(jié)日里，對于品質(zhì)生活的追求成為趨勢，她們在消費(fèi)上追求品質(zhì)、品位，表現(xiàn)出健康、高品質(zhì)、個性化的發(fā)展方向，消費(fèi)理念不斷升級。比如買手機(jī)，顏值高、拍照功能強(qiáng)的手機(jī)更受青睞。另外，有寶媽表示，手機(jī)的內(nèi)存也是她們考慮的重要因素之一，現(xiàn)在手機(jī)畫質(zhì)高，陪小孩出去玩，隨便一拍照或者錄視頻就得占據(jù)不少內(nèi)存。記者觀察到，借著高顏值、小巧便攜等優(yōu)點(diǎn)，時下折疊手機(jī)越來越受到年輕媽媽的喜愛?！皠傎u出一臺7998元的紅色折疊手機(jī)。”5月10日下午，信州區(qū)步行街一手機(jī)專賣店，導(dǎo)購員說時下越來越多的年輕媽媽選擇購買折疊手機(jī)，尤其是顏值高的，例如紅色、紫色。

　　不只是手機(jī)，節(jié)日里高品質(zhì)的家電也吸引了不少年輕媽媽購買。例如目前市場上專門針對護(hù)膚品養(yǎng)護(hù)的美妝冰箱，采用全封閉避光存儲，抵御紫外線，減緩護(hù)膚品活性成分流失，給予護(hù)膚品專業(yè)養(yǎng)護(hù)。此外，在忙碌的工作之余，一臺多功能烹飪電器，為職場打拼的年輕媽媽解放雙手的同時提高生活的幸福感，如格蘭仕G0RT微蒸烤一體機(jī)配備了微波、純蒸、烘烤、高溫蒸等功能，是近年來熱賣的電器之一。還有舌尖上的美味，也是年輕寶媽過節(jié)的最愛。永盛超市的生鮮區(qū)，各式海鮮琳瑯滿目。銷售經(jīng)理王女士表示，隨著生活水平的提高，消費(fèi)者對食品的要求也越來越高，大龍蝦、帝王蟹這些價格較高的海鮮，在母親節(jié)到來之際，也越來越多地走進(jìn)了家庭餐桌。

　　線上消費(fèi)同樣火熱

　　線上各電商平臺也紛紛主推“母親節(jié)”銷售專區(qū)。許多售賣女裝、化妝品等旗艦店紛紛增設(shè)了活動欄目，滿減、發(fā)放消費(fèi)券、折上折、付定金預(yù)售、秒殺活動、專屬禮盒等活動紛紛上線，受到眾多女性消費(fèi)者的追捧，進(jìn)一步繁榮線上“她經(jīng)濟(jì)”。

　　“過節(jié)，我獎勵自己一臺平板電腦?！痹谏橡埥?jīng)開區(qū)某企業(yè)工作的白領(lǐng)邵女士說，在網(wǎng)上看好了，就等母親節(jié)那天商家促銷時下單了。隨著母親節(jié)的到來，記者線上搜索，發(fā)現(xiàn)淘寶、拼多多等電商平臺，除了數(shù)碼產(chǎn)品之外，鮮花、彩妝、母嬰、服飾等商品也迎來熱銷，戴森、雅詩蘭黛、海藍(lán)之謎等高端消費(fèi)品也走俏。女性對品質(zhì)生活的需求在線上更加凸顯，在珠寶首飾、奢侈品等方面有更強(qiáng)的消費(fèi)力。唯品會上，女性購買的黃金手鏈數(shù)量，隨著節(jié)日臨近逐日增長。健康也成為女性的另一個關(guān)注重點(diǎn)，唯品會上，女性購買的益生菌數(shù)量也是逐日上升。節(jié)日送禮也成為母親節(jié)前的一個消費(fèi)趨勢，唯品會數(shù)據(jù)顯示，節(jié)前一周男性給妻子、媽媽購買的衣飾，護(hù)膚品數(shù)量逐日增長。

　　節(jié)日前夕，不少電商平臺還通過大數(shù)據(jù)為新女性“畫像”。拼多多新消費(fèi)研究院以平臺的消費(fèi)者數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，分析顯示：“90后”女性占了消費(fèi)人群半壁江山，她們獨(dú)立、在意自我需求，也更注重“打折季”“商家優(yōu)惠券”等概念；而“80后”女性肩負(fù)著“全家人的需求”，除了關(guān)注個人健康用品、娛樂休閑用品外，購物清單中更多集中在水果蔬菜、日用百貨、母嬰玩具、家居家紡等類。這或許是因?yàn)椋齻冋幱诩彝ヅc事業(yè)的黃金上升期，承擔(dān)著女人、妻子、母親、員工等多重角色，需要照顧、平衡全家人的需要。